O 光棍节 (guānggùnjié – dia dos solteiros) é uma comemoração divertida entre os jovens chineses para a celebração do fato de estarem solteiros. Sua data de comemoração, 11 de novembro, foi escolhida justamente pela simbologia do número 1 lembrar uma pessoa sozinha. Além disso, 光棍 (guānggùn) significa “homem solteiro”, mas a palavra também pode ser entendida como “bastões lisos”, que é exatamente a representação da data (11/11). A data se tornou o maior evento de compras online do mundo, sendo maior do que o Black Friday americano.

O festival nasceu em 1993 na Universidade de Nanjing. Como existia (e ainda existe) um desequilíbrio no número de homens e mulheres na China (devido à preferência a filhos homens e à política do filho único), um grupo de alunos solteiros insatisfeitos com sua condição solitária iniciou uma série de costumes e eventos que foi aos poucos se espalhando por outras universidades da cidade, como festas e compra de presentes para si mesmo. Ao se graduarem, os alunos foram carregando a tradição consigo fora das universidades, até o espalhamento por toda a China.

A data serve como pretexto para solteiros festejarem com seus amigos solteiros, não negando, entretanto, a vontade de se encontrar sua cara metade. No início, ela era celebrado somente por homens, mas com a popularização do dia, ele passou a ser comemorado por qualquer pessoa solteira. Como existe uma pressão enorme nos jovens de 20 a 30 anos, não só no trabalho, mas também na formação de uma família, o Dia dos Solteiros passou a ser também uma forma leve para o alívio dessa pressão.

Observando a popularidade crescente e o apelo midiático da data e buscando tapar o período desaquecido de vendas entre as comemorações do Dia Nacional da China em outubro e o ano novo chinês em janeiro/fevereiro, o Alibaba (um dos maiores sites de vendas online do mundo), seguido de várias empresas, aproveitou o dia para transformá-lo no maior evento de compras online do planeta começando com os solteiros presenteando a si mesmo ou a amigos solteiros e hoje sendo motivo de compras descontroladas até por não solteiros.

Mais uma vez a China provando que se tem uma coisa que eles sabem fazer é negócio. Mas e você? já celebrou o dia do solteiro? Corre que ainda da tempo.